今日问界汽车官方发布消息，宣布即日起将在鸿蒙智行合作框架下探索新合作模式，所有问界用户的既有权益及后续服务不受影响。赛力斯与华为将继续携手并进，问界品牌专属专营，为用户带来更极致的高端智能电动汽车产品和更优质的全生命周期用车体验。

在笔者看来，问界的专属专营是势在必然。当前问界的高端品牌和形象已初步形成，要继续扛起高端车的大旗，就要强化自身的特色和差异。从行业发展历史来看，品牌专属专营模式已在全球高端品牌的向上发展中得到验证。比如，福特集团旗下曾拥有众多子品牌，但最终只有坚持品牌专属专营模式的林肯，成功实现了规模化的高端突围。

对于高端品牌而言，专属专营的核心影响在于将品牌价值从“产品本身”扩展到“购买和使用产品全生命周期的整体体验”，这恰恰也是高端品牌最难被复制的护城河。

市场的反馈也给了信心，问界M9连续三个月稳居中国豪车市场50万元级市场销冠，问界M9 Ultimate领世加长版刚刚开启交付，起售价提升至60万元以上，在当前整体承压的市场背景下，更加印证了问界高端定位的市场认可度。我们可以期待在专属专营模式下，问界能够将已经形成的高端品牌价值持续做深、做透，让问界的产品价值更准确地传递给用户。