11月16日，CCTV2《对话·创新中国行》的节目中，69岁再创业现在已经71岁的飞利浦空调掌舵人徐自发，用一场关于坚守与突破的深度对话，诠释了中国制造走向世界的硬核底气。从格力空调的深耕者到飞利浦空调的开拓者，这位行业老将顶着外界误解毅然转身，以半生积淀的初心与魄力，在空调行业红海之中走出了一条“品质为基、创新为翼”的国际化之路。

“绝不打价格战，只做真材实料的好产品”，这是徐自发在采访中掷地有声的承诺，更是他立足品质的核心坚守。面对行业价格混战，他逆势选择重资产投入，在安徽滁州建全球唯一产研基地，用7秒/台的高效产能与665项严苛质量检测，守护每一台产品的品质底线。铜价高企时，他坚持采用双排铜管，宁肯压缩利润也不偷工减料；为追求极致体验，他打造专业实验室，实现16分贝静音伴眠与±0.5℃精准控温，让“高端”不止于表象，更扎根于产品核心性能。这份对品质的执拗，正是他抵御行业浮躁的“内功”修为。

专注创新，是徐自发破局前行的关键密码。他精准洞察消费升级需求，将飞利浦百年健康基因与中国智造技术深度融合，研发“ECO特省电”技术，数值远超国家新一级能效标准；推出AI语音操控功能，让老人小孩都能轻松使用，让科技更具温度。在他看来，创新不是跟风逐利，而是“把市场需求告诉研发，创造真正解决问题的奇迹”。这种以用户为中心的创新理念，让飞利浦空调在红海市场中成功突围，更让中国制造的技术实力获得全球认可。

69岁的创业征程，对徐自发而言，早已超越个人事业的追求，而是一份“让世界知道国际化飞利浦空调是中国制造”的执念。他拒绝在海外建厂，坚定扎根中国产业链，通过飞利浦的全球品牌视野，将中国生产、中国研发的产品推向世界，为中国制造国际化铺路搭桥。在布局全球的同时，他打造本土品牌恩博力，聚焦本土消费需求，涵盖空调、净水等多元品类，构建“健康空气+品质生活”的全场景生态。运营飞利浦练“内功”，打造恩博力树“脊梁”，双轮驱动的战略布局，让企业既链接全球资源，又扎根本土土壤，走得稳、行得远。

从顶着误解转身创业，到以重资产模式重塑行业标准；从坚守品质底线拒绝浮躁，到深耕创新赋能用户体验；从69岁高龄勇闯红海，到矢志不渝推动中国制造国际化，徐自发用行动诠释了“老骥伏枥，志在千里”的担当。这份对中国制造的深情、对品质创新的坚守、对用户需求的敬畏，终将跨越质疑与误解，让更多人看见中国企业家的魄力与情怀，也让中国制造的全球名片更加熠熠生辉。