每日消费报4月7日消息，近日，全球咖啡连锁巨头星巴克宣布将大幅放缓在印度的扩张计划。由于当地中产阶级消费能力下降，高昂的价格使得星巴克在印度市场的增长面临挑战。

高价策略遇阻
星巴克自2012年进入印度市场以来，一直定位高端，一杯咖啡售价普遍在200-400卢比（约合17-34元人民币），远高于当地普通咖啡品牌。尽管印度中产阶级规模庞大，但经济放缓及通胀压力导致消费者更加谨慎，高价咖啡的吸引力下降。

扩张步伐放缓
星巴克原计划在印度加速开店，但近期调整策略，将重点转向现有门店的盈利能力，而非快速扩张。目前，星巴克在印度拥有约400家门店，与本土品牌如塔塔旗下的“塔塔咖啡”相比规模仍较小。

本土竞争加剧
印度咖啡市场竞争激烈，本土品牌凭借低价和本土化口味占据优势。此外，新兴的精品咖啡店和茶饮品牌也分流了部分消费者。

分析师观点
市场研究机构指出，星巴克需调整定价或推出更多本土化产品，以适应印度消费者的需求。否则，其在印度市场的增长可能持续受限。

此次放缓扩张计划反映出星巴克在新兴市场面临的挑战，也凸显了印度中产阶级在高通胀环境下的消费疲软。