5月9日消息，近日，河南本土零售品牌胖东来因促销活动引发消费者抢购潮，部分门店出现秩序混乱、商品短缺等情况，相关话题一度登上热搜。随着企业加大补货力度并优化现场管理，事件逐步平息，但舆论对类似现象的反思仍在持续。

据悉，此次事件源于胖东来限量促销活动，部分消费者凌晨排队，导致门店开放后出现推挤、货架清空等现象。尽管胖东来迅速道歉并承诺整改，但类似“抢购闹剧”近年来在网红品牌、联名商品发售时屡见不鲜。

业内人士指出，商家营销策略与消费者非理性行为共同促成了此类事件。中国消费者协会专家委员提醒，消费者应树立科学消费观念，避免盲目跟风；企业也需平衡营销效果与社会责任，完善应急预案。

目前，多地市场监管部门已加强对促销活动的动态监管，强调将严查虚假宣传、囤积居奇等行为。专家建议，推动行业自律与消费者教育双管齐下，才能从根本上减少此类“闹剧”重演。