每日消费报5月8日消息，曾以“叫板美国市场”闻名业界的国产运动品牌创始人、被誉为“中国鞋王”的XXX（品牌名），近日被曝陷入家族传承危机。其一手创立的百亿商业帝国，正因孙子辈的突然“逼宫”面临控制权争夺战，引发行业震动。

高光时刻：从代工厂到“叫板耐克”
上世纪90年代，XXX凭借为国际品牌代工起家，后创立自主品牌，以高性价比策略迅速打开市场。2010年前后，品牌高调进军欧美，创始人曾公开宣称“要用中国制造挑战耐克阿迪”，其海外门店一度扩张至200余家，年销售额突破50亿元，成为国产运动品牌“出海”标杆。

隐忧浮现：转型失利与家族管理矛盾
然而，随着行业竞争加剧，品牌因产品创新不足、数字化转型滞后逐渐掉队。2020年后，其国内市场份额已跌出前十，海外业务大幅收缩。与此同时，家族内部矛盾浮出水面——创始人长子（现任董事长）被指“守成有余、开拓不足”，而毕业于海外名校的“企三代”则主张激进改革，要求引入职业经理人并削减家族成员职位，双方多次在董事会上爆发冲突。

“逼宫”风波：第三代联合资本方发难
据知情人士透露，今年3月，创始人之孙联合部分机构投资者突然发难，以“挽救公司颓势”为由，要求召开特别股东大会改组董事会，并提交了一份由咨询公司制定的“去家族化”改革方案。尽管创始人仍持34%股份为第一大股东，但二代、三代成员分别支持不同阵营，导致控制权争夺陷入僵局。

行业警示：家族企业传承之痛
业内人士指出，该案例折射出中国第一代民营企业家普遍面临的传承难题：“创一代”的权威式管理与年轻一代的现代化治理理念冲突，叠加业绩压力，极易引发权力地震。目前，品牌线下门店已出现供应商观望、渠道动荡迹象，若内斗持续，或加速其市场地位下滑。

截至发稿，该公司尚未对外发布正式回应。事件后续走向，仍关系着这个曾代表“中国制造”野心的品牌能否重获生机。