每日消费报5月8日消息，近日，知名零售企业胖东来成功注册“于东来”“东来哥”等商标，引发业界关注。据天眼查数据显示，相关商标由胖东来关联公司申请，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿等，目前商标状态均已注册生效。

胖东来创始人于东来因其独特的经营理念和亲民形象被消费者亲切称为“东来哥”。此次商标注册被视为企业加强品牌保护、防止恶意蹭热度的举措。近年来，随着胖东来口碑和影响力的提升，其名称及创始人IP屡遭抢注或商业滥用。

分析人士指出，头部企业完善商标布局已成趋势，既能维护品牌权益，也为未来业务拓展奠定基础。胖东来此举或进一步推动其品牌价值提升，巩固消费者信任。

目前，胖东来尚未就商标注册事宜公开回应。