每日消费报5月8日消息，近日，京东高调重启的外卖业务在北上深等核心城市试点40余天后，市场反响平淡；而淘宝仅用5天便通过“生活节”活动实现本地生活订单量激增300%，双方在即时零售领域的差距引发行业关注。

京东：重资产模式遇冷
京东外卖依托达达配送体系，主打“一小时达”和高品质商家入驻，但受限于商户覆盖密度不足、用户补贴力度弱于美团等对手，日均单量始终未能突破万单大关。有分析师指出，京东缺乏成熟的本地化运营经验，短期内难以撼动“美团+饿了么”双寡头格局。

淘宝：流量闪电战奏效
淘宝则另辟蹊径，通过88VIP会员体系联动高德、饿了么、淘鲜达等生态资源，以“红包雨+明星直播”组合拳迅速撬动年轻用户。活动期间，连锁便利店、咖啡茶饮等品类订单暴涨，部分区域运力一度吃紧。

行业观察：差异化竞争成关键
业内人士认为，京东需明确差异化定位（如3C即时配送），而淘宝的“平台聚合”模式更易快速起量。随着抖音、快手等新玩家入局，本地生活赛道或将进入“生态协同”而非“单点突破”的新阶段。