每日消费报4月14日消息，近日，头部主播李佳琦在直播间谈及医美话题时，对普通消费者提出直接建议："普通女生别轻易做医美"，期间更连用三个"不可能"强调医美效果的局限性。

他在直播中表示，医美项目"不可能让你改头换面"，"不可能一劳永逸"，"不可能适合所有人"，并指出维持效果需持续投入，提醒消费者理性看待营销宣传。该言论迅速登上社交媒体热搜，网友评价两极：部分人赞同其降低预期风险的提醒，也有观点认为应尊重个体选择自由。

据第三方数据，2023年中国轻医美市场规模已突破2000亿元，但消费纠纷同比上涨34%。行业人士指出，主播的公众影响力或对消费者决策产生一定引导作用。