每日消费报4月3日消息，近日，新能源汽车品牌乐道（Ledo）传出高层变动消息，CEO宣布“引咎辞职”，引发行业关注。据悉，乐道在过去半年内接连遭遇产品延迟交付、市场表现不及预期及内部管理争议，此次人事调整被外界视为对业绩压力的直接回应。

核心问题梳理

1. 交付延迟与产能瓶颈乐道首款车型原定2023年底量产，但因供应链问题多次推迟，导致部分预订用户流失。竞品同期加速抢占市场，削弱了乐道作为新品牌的先发优势。
2. 定价策略争议车型预售价格区间被指“高不成低不就”，既未凸显技术差异化，也难以对标特斯拉、比亚迪等主流品牌，终端订单量未达内部目标。
3. 品牌定位模糊乐道早期以“高端智能”为卖点，但营销未能清晰传递核心优势，消费者认知度偏低。部分用户反馈其配置与宣传存在落差。
4. 内部管理动荡有员工透露，公司战略方向频繁调整，研发与市场部门协作效率低下，加剧了项目推进的混乱。

行业观点

分析师认为，新势力车企竞争已进入“生死时速”阶段，乐道若未能快速解决产品力与运营问题，可能面临边缘化风险。此次CEO离职后，接任者需明确技术路线、优化成本控制，并重建市场信心。

乐道官方暂未公布新任CEO人选，仅表示“战略升级与组织调整将同步进行”。业界关注其后续能否通过新车型或融资扭转颓势。