每日消费报3月26日消息，近日，国内饮料巨头农夫山泉发布财报显示，公司2023年业绩出现大幅下滑，营收与净利润双双下跌。集团创始人钟睒睒在内部会议上坦言，品牌形象正经历"历史性考验"，并透露曾通过渠道呼吁消费者抵制低价竞争。

据财报数据显示，农夫山泉核心包装水业务同比下滑12%，茶饮类产品跌幅达9%。分析指出，业绩下滑主要受三方面因素影响：一是行业竞争加剧，新兴品牌抢占市场份额；二是原材料成本持续攀升；三是消费者对高价瓶装水需求减弱。

值得注意的是，钟睒睒在谈及应对策略时特别强调："我们宁可放弃短期销量，也要守住品牌价值线。"据悉，公司曾通过经销商体系传达"抵制低价倾销"的要求，这一举措在业内引发争议。

市场研究机构尼尔森监测显示，当前国内瓶装水市场出现明显分化，2-3元价格带产品增速最快，而农夫山泉主力产品所在的3元以上区间增长乏力。业内人士认为，如何平衡品牌调性与市场实际需求，将成为企业突围的关键。

截至发稿，农夫山泉股价较年初已累计下跌23%。公司表示将加大新品研发力度，同时优化供应链成本，但未透露具体价格调整计划。