每日消费报3月25日消息，近日，蔚来汽车CEO李斌在公开采访中反思品牌营销短板，称蔚来早在2016年就以电动超跑EP9征战纽博格林北环赛道并创下纪录，但这一里程碑未能有效转化为品牌认知。“我们做了很多，但传播没做好，大家忘记了。”李斌表示。

作为蔚来首款车型，EP9曾以6分45秒90的成绩打破纽北纯电车圈速纪录，一度引发行业关注。然而，李斌指出，早期技术亮点的传播未能持续，导致公众对蔚来“高端性能”标签印象不深。此次表态或预示蔚来将调整营销策略，强化技术品牌形象。

业内分析认为，新能源市场竞争加剧，蔚来需平衡用户社区运营与硬核技术传播，以巩固差异化优势。