每日消费报14日消息，据媒体报道，2023年2月中国电视市场出货量排名中，海信以23.3%的份额位居第一，同比提升7.1%，连续两个月领跑行业。与此同时，索尼、夏普等外资品牌出货量持续承压，同比下滑幅度达双位数，市场份额进一步收缩。

分析指出，海信的强势表现得益于其技术升级与精准市场策略。旗下激光电视、ULED产品矩阵覆盖中高端需求，叠加春节促销及线上渠道发力，推动销量增长。而小米、TCL、创维等国产头部品牌同样增长显著，共同挤压外资品牌生存空间。

外资品牌困境则源于多重挑战：一方面，国产电视在画质、智能交互等领域快速追赶，价格更具竞争力；另一方面，中国消费者对本土品牌认可度提升，叠加外资品牌高端产品定价偏高，难以适应当前以性价比为导向的市场环境。

业内人士认为，随着国内品牌技术迭代加速及供应链优势凸显，外资品牌若无法在价格、本土化策略上突破，或面临更严峻的市场考验。